富士経済グループマーケットシェアデータ

衣料用消臭スプレーは、衣類を中心に布の消臭を主訴求としたスプレータイプの製品を対象とし、衣類や布団等の除菌やハウスダスト、花粉等のアレルゲンの除去を主訴求した製品も対象とする。2019年の種類別販売額構成比は、衣料用消臭97％、アレルゲン除去3％である。チャネル別販売額構成比(2019年)は、薬局･･･

１．市場規模（前年比）
２．市場予測
３．市場動向（販売実績・前年比）
４．マーケットシェア（会社名、販売実績、シェア）
５．市場概要
６．マーケットシェア状況
７．市場展望
８．市場指標／評価

衣料用防虫剤は、収納している衣類や人形を害虫から守る商品を対象とする。用途別には、引き出し用/洋服ダンス用/クローゼット用（ウォークインクローゼット用を含む）、その他（衣類カバーやきもの用、人形用等）に区分される。2019年の用途別販売額構成比は、引き出し用50％、洋服ダンス用14％、クローゼット･･･

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４．マーケットシェア（会社名、販売実績、シェア）
５．市場概要
６．マーケットシェア状況
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８．市場指標／評価

衣料用漂白剤は衣服やタオル等の漂白、除菌を訴求する商品を対象とする。台所用ふきんや食器の漂白を訴求する商品は対象外とする。当該市場は塩素系・還元系と酸素系に分類される。2019年の成分別販売額構成比は、塩素系・還元系2％、酸素系98％である。塩素系・還元系は用途が白物に限定されることや消費者の安全･･･

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柔軟仕上剤は、洗濯時に衣類を柔らかく仕上げ、静電気の発生を抑える効果を付与する商品を対象とし、合成洗剤に柔軟仕上剤を配合した商品は対象外とする。当該市場は衣類の柔軟効果に加えて、抗菌・防臭効果を訴求した商品、香りを訴求した商品が積極的に投入され、市場の活性化が図られている。2019年の種類別販売額･･･

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８．市場指標／評価

ファッション洗剤は、ウール素材のセーターやニット、天然/化学繊維のワンピースやジャケット等の洗濯を対象としたおしゃれ着対応と、ドライマーク衣類専用のドライマーク対応に区分される。2019年の用途別販売額構成比は、おしゃれ着対応91％、ドライマーク対応9％である。剤型別販売額構成比(2019年)は、･･･

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４．マーケットシェア（会社名、販売実績、シェア）
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７．市場展望
８．市場指標／評価

合成洗剤は衣類用を対象とする。但し、ファッション洗剤や洗濯用石鹸、ベビー用、作業着用洗剤等は対象外とする。当該市場は洗濯用石鹸からの需要シフトも一巡し、近年は数量ベースでは横ばい推移が続いている。抗菌や防臭などの機能性を付加することで単価の上昇が進み、金額ベースでの市場は緩やかな拡大推移が続いてい･･･

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衣料用消臭スプレーは、衣類を中心に布の消臭を主訴求としたスプレータイプの製品を対象とし、衣類や布団等の除菌やハウスダスト、花粉等のアレルゲンの除去を主訴求した製品も対象とする。当該製品は柔軟仕上剤ブランドから“香り付け”を訴求した衣料用消臭スプレーが活発に投入されている。又、男性向け商品や、PM2･･･

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衣料用防虫剤は、収納している衣類や人形を害虫から守る商品を対象とする。用途別には、引き出し用/洋服ダンス用/クローゼット用（ウォークインクローゼット用を含む）、その他（衣類カバーやきもの用、人形用等）に区分される。当該市場は、2010年迄は単価の下落から市場は縮小傾向にあったが、2011年は香り付･･･

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衣料用漂白剤は衣服やタオル等の漂白、除菌を訴求する商品を対象とする。台所用ふきんや食器の漂白を訴求する商品は対象外とする。当該市場は塩素系・還元系と酸素系に分類される。2018年の成分別販売額構成比は、塩素系・還元系3％、酸素系97％である。塩素系・還元系は花王が展開する「ハイター」が中心となって･･･

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柔軟仕上剤は、洗濯時に使用することで衣類を柔らかく仕上げ、静電気の発生を抑える効果を付与する商品を対象とする。合成洗剤に柔軟仕上剤を配合した商品は対象外とする。柔軟仕上剤市場は2000年後半以降、衣類の柔軟効果に加え、香りを訴求した商品が各メーカーによって投入され、市場は拡大を続けている。2018･･･

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ファッション洗剤は、ウール素材のセーターやニット、天然/化学繊維のワンピースやジャケット等の洗濯を対象としたおしゃれ着対応と、ドライマーク衣類専用のドライマーク対応に区分される。当該市場は、クリーニング料金の低価格化や衣料品の機能が向上したことで2010年迄縮小推移が続いていたが、2011年にP＆･･･

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合成洗剤は衣類用を対象とする。但し、ファッション洗剤や洗濯用石鹸、ベビー用、作業着用洗剤等は対象外とする。合成洗剤市場は使用率がほぼ上限に達しており、近年は数量ベースでの大幅な増減は見られないが、各社の販促により抗菌、防臭機能に対する消費者の需要が高まっている。高機能で比較的高単価な商品が需要を取･･･

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柔軟仕上剤は、洗濯時に使用することで衣類を柔らかく仕上げる、静電気の発生を抑える効果を付与する商品を対象とし、合成洗剤に柔軟仕上剤を配合した商品は対象外とする。柔軟仕上剤市場は2000年代に柔軟効果に加え、付加機能として抗菌・防臭効果を訴求した商品の投入が活発であったが、2000年代後半以降は香り･･･

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衣料用消臭スプレーは、衣類を中心に布の消臭を主訴求としたスプレータイプの製品を対象とし、衣類や布団等の除菌やハウスダスト、花粉等のアレルゲンの除去を主訴求した製品も対象とする。近年は柔軟仕上剤ブランドから香り付けを訴求した衣料用消臭スプレーが活発に投入されている他、2015年頃より参入各社は男性向･･･

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衣料用防虫剤は、衣料品や人形を虫食いから守る商品を対象とする。用途別には、引き出し用/洋服ダンス用/クローゼット用（ウォークインクローゼット用を含む）、及び衣類カバーやきもの用、人形用を含むその他に分類される。当該市場は、2010年迄は単価の下落から市場は縮小傾向にあったが、2011年は香り付きタ･･･

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衣料用漂白剤は衣服やタオル等の漂白、除菌を訴求する商品を対象とする。台所用ふきんや食器の漂白を訴求する商品は対象外とする。当該市場は塩素系・還元系と酸素系に分類される。2017年の成分別販売額構成比は、塩素系・還元系3％、酸素系97％である。塩素系・還元系は花王が展開する「ハイター」が主力となって･･･

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ファッション洗剤は、ウール素材のセーターやニット、天然/化学繊維のワンピースやジャケット等の洗濯を対象としたおしゃれ着対応と、ドライマーク衣類専用のドライマーク対応に区分される。当該商品は、クリーニング料金の低価格化や水洗いできる素材の衣料品が増加したことで市場は2010年まで縮小推移が続いていた･･･

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合成洗剤は衣類用を対象とし、ファッション洗剤、洗濯用石鹸、ベビー用、作業着用洗剤等は対象外とする。合成洗剤市場は使用率がほぼ100％の成熟市場の為、参入メーカーは付加価値を訴求した商品の活発な投入の継続により、購入単価の引き上げに繋げており、市場は堅調な推移が続いている。2017年の種類別販売額構･･･

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衣料用消臭スプレーは、衣類を中心に布の消臭を主訴求としたスプレータイプの製品を対象とし、衣類や布団等の除菌やハウスダスト、花粉等のアレルゲンの除去を主訴求した製品についても対象とする。近年は柔軟仕上剤を中心に“香り付け”がブームとなったことで、柔軟仕上剤ブランドから香り付けを訴求した衣料用消臭スプ･･･

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衣料用防虫剤は、衣料品や人形を虫食いから守る商品を対象とする。用途別には、引き出し用/洋服ダンス用/クローゼット用（ウォークインクローゼット用を含む）、及びその他の衣類カバーやきもの用、人形用等に分類される。当該市場は、主に中高年の愛用者需要に支えられており、2010年までは単価の低下から市場は縮･･･

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衣料用漂白剤は衣服やタオル等の漂白、除菌を訴求する商品を対象とする。台所用ふきんや食器の漂白を訴求する商品については対象外とする。本稿では衣料用漂白剤市場を塩素系・還元系と酸素系に分類される。2016年の成分別販売額構成比は、塩素系・還元系3％、酸素系97％である。塩素系・還元系はシェアの大部分を･･･

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柔軟仕上剤は、洗濯時に使用することで衣類を柔らかく仕上げる、静電気の発生を抑える効果を付与する商品を対象とし、合成洗剤に柔軟仕上剤を含む商品については対象外とする。柔軟仕上剤市場は2000年後半以降、各社が活発にマスプロモーションを投下していることを受け使用率が増加しており、衣類の柔軟効果に加え香･･･

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ファッション洗剤は、ウール素材のセーターやニット、天然/化学繊維のワンピースやジャケット等の洗濯を対象としたおしゃれ着対応と、ドライマーク衣類専用のドライマーク対応に区分される。当該商品は、クリーニングサービスの低価格化や、洗濯機の標準コースで洗濯できる素材の衣料品が増加したことで2010年まで市･･･

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成洗剤市場は衣類用を対象とし、ファッション洗剤、洗濯用石鹸、ベビー用や作業着用洗剤等用途を限定した製品は対象外とする。合成洗剤市場は使用率がほぼ100％の成熟市場であるが、部屋干しやまとめ洗いが一般化する等、洗濯環境の変化に伴う臭いの増殖を防ぐ等の商品投入が活発になったことで購入単価の引き上げに繋･･･

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衣料用消臭スプレーは、衣類の消臭機能を主訴求としたスプレータイプの製品を対象とし、衣類や布団などの除菌の他、ハウスダスト・花粉・ダニなどアレルゲン除去を訴求した製品も対象とする。近年は柔軟仕上剤など衣料関連商材において香り訴求のアイテムがブームとなり、日常的に香りを楽しみしたいというニーズが高まっ･･･

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衣料用防虫剤は、収納している衣類など繊維類に害を与える幼虫・成虫を忌避する製品を対象とする。用途別には、引き出し用、洋服ダンス用、クローゼット用（ウォークインクローゼット用含む）、その他（衣類カバー、人形用など）に区分される。衣料用防虫剤市場は中高年層を中心とした愛用者に支えられた市場で、増量品と･･･

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衣料漂白剤とは衣類やタオルなどの漂白を主訴求とする製品を対象とする。ふきんや食器の茶渋などの漂白を訴求する製品は対象外とする。衣料用漂白剤は、塩素系・還元系と酸素系に分類される。2015年の成分別販売額構成比は、塩素系・還元系4％、酸素系96％である。チャネル別販売額構成比(2015年)は、薬局・･･･

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柔軟仕上剤は衣類を柔らかく仕上げる、静電気を防止することなどを目的とした洗剤である。合成洗剤に柔軟仕上剤の効果を含んだ製品や衣類への香り付けのみを機能とする製品については対象外とする。柔軟仕上剤市場は 2000年以降、衣類の柔軟効果に加えて、香りを訴求した製品の投入が活発化、また各社の積極的なプロ･･･

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ファッション洗剤は、セーターやニットのウール素材、ワンピースやジャケット等天然/化学繊維の衣類を対象とした＜おしゃれ着対応＞、ドライマーク衣類の洗浄に特化した＜ドライマーク対応＞に区分される。ファッション洗剤市場は、クリーニング利用や水洗いできる素材の増加で需要が減少し、2011年まで縮小推移が続･･･

１．市場規模（前年比）
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合成洗剤は衣類用洗剤を対象とし、洗濯用石鹸、ベビー用や作業着用・靴用など用途を限定した製品は対象外とする。種類別では粉末レギュラー/粉末コンパクト/液体レギュラー/液体コンパクト/ジェルボール/洗濯助剤に区分される。合成洗剤市場は近年、ドラム式洗濯機の登場や部屋干しやまとめ洗いの増加など、洗濯環境･･･

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衣料用消臭スプレーは、衣類の消臭機能を主訴求としたスプレータイプの製品を対象とし、衣類や布団などの除菌の他、ハウスダスト・花粉・ダニなどアレルゲン除去を訴求した製品も対象とする。衣料用消臭スプレー市場は、1990年代後半にP＆GF.E.I（現：P＆Gジャパン）と小林製薬が製品を投入したことで市場が･･･

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衣料用防虫剤市場は、戦後にナフタリンやしょうのうを材料とした防虫剤が発売され、1950年以降はパラジクロロベンゼンを使用した商品の普及が進み、1980年代に入ると臭いの少ないピレスロイドを主成分とした商品へと移行していった。2014年の成分別販売額構成比は、ピレスロイド67％、パラジクロロベンゼン･･･

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漂白剤は、食器の茶渋やふきん等の漂白を訴求する台所用と、衣類やタオル等の漂白を訴求する衣料用を対象とし、浴室等のカビ取り・防止を目的とした製品群は対象外とする。漂白剤は、1962年に花王が台所用の「花王ブリーチ」を投入したことで市場形成され、その後ライオン油脂（現：ライオン）や日本リーバ（現：ユニ･･･

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衣類を柔らかく仕上げる、静電気を防止する等を目的として形成された柔軟仕上剤市場は、2000年代には柔軟効果に加え、抗菌・防臭効果を付加した商品が増加し、同年代後半には香りのニーズが高まり、参入各社は香りを前面に押し出した訴求のラインナップ拡充を進めた。柔軟仕上剤市場は衣類を柔軟に仕上げるという基本･･･

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５．市場概要
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ファッション洗剤は、セーターやニットのウール素材、ワンピースやジャケット等天然/化学繊維の衣類を対象とした＜おしゃれ着対応＞、ドライマーク衣類の洗浄に特化した＜ドライマーク対応＞に区分される。2014年の用途別販売額構成比は、おしゃれ着対応89％、ドライマーク対応11％である。剤型別販売額構成比(･･･

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商品の使用率がほぼ100％で成熟化した合成洗剤市場は、人口減少や1度にまとめて洗う人の増加、節水型洗濯機の普及など洗濯環境が変化する中で、金額/数量ベースの市場規模は微増減を繰り返しながらも、高機能化による単価アップを背景に、金額ベースではこの10年間で65億円程度拡大している。2014年の種類別･･･

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衣料用消臭スプレーは、衣類の消臭機能を主訴求としたスプレータイプの製品を対象とし、衣類や布団などの除菌の他、ハウスダスト・花粉・ダニなどアレルゲン除去を訴求した製品も対象とする。衣料用消臭スプレー市場は、広く日常生活の中で消臭・防臭ニーズが高まっていることに加え、これまでのメーカーの宣伝の取り組み･･･

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衣料用防虫剤市場は、ナフタリン・しょうのうからパラジクロロベンゼンへと成分の移行が進み、1980年代に入ると臭いの少ないピレスロイドを主成分とした商品が普及した。2013年の成分別販売額構成比は、ピレスロイド67％、パラジクロロベンゼン31％、ナフタリン・しょうのう・その他2％である。用途別販売額･･･

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漂白剤は、食器の茶渋やふきん等の漂白を訴求する台所用と、衣類やタオル等の漂白を訴求する衣料用を対象とし、浴室等のカビ取り・防止を目的とした製品群は対象外とする。漂白剤は、1962年に花王が台所用の「花王ブリーチ」を投入したことで市場が形成され、その後、ライオン油脂（現：ライオン）や日本リーバ（現：･･･

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柔軟仕上剤は、衣類を柔らかく仕上げる、静電気を防止するなどを目的とした製品である。柔軟仕上剤は、1960年代に花王石鹸（現：花王）やライオン油脂（現：ライオン）などが製品を投入し、市場が形成された。1980年代には濃縮タイプの発売でコンパクト化が進み、2000年代には柔軟効果に加えて、抗菌・防臭効･･･

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ファッション洗剤は、セーターやニットのウール素材、ワンピースやジャケットなど天然/化学繊維の衣類を対象とした＜おしゃれ着対応＞と、ドライマーク衣類の洗浄に特化した＜ドライマーク対応＞に区分される。ファッション洗剤は、冬季を中心にセーターなど毛糸洗い用の洗剤として需要があったが、クリーニングの利用や･･･

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合成洗剤市場は、1960〜1970年代にかけて洗濯機の普及や合成洗剤の商品数が増え、 市場拡大が進んだ。合成洗剤市場は商品の使用率がほぼ100％であり、2011年より人口が減少に転じている中で、数量ベースでは微増を維持しており、金額ベースでも、メーカーでは洗浄力の強化やコンパクト化によって店頭価格･･･

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衣料用消臭スプレーは、衣類の消臭機能を主訴求としたスプレータイプの製品を対象とし、衣類や布団などの除菌の他、ハウスダスト/花粉/ダニなどアレルゲン除去を訴求した製品も対象とする。2010年よりP＆Gジャパン「ファブリーズ」が香りを前面に押し出した訴求に改めたことで需要を獲得し市場は回復に転じ、20･･･

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衣料用防虫剤は、戦後にナフタリンや樟脳を使用した防虫剤が発売され、1950年代以降はパラジクロロベンゼンを使用した商品が急速に増加した。1980年代に入ると臭いの無いピレスロイドを素材とした商品が急速に増加し、現在の主力成分となっている。2012年の成分別販売額構成比は、ピレスロイド65％、パラジ･･･

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漂白剤は、食器の茶渋やふきんの漂白を訴求する台所用と、衣類やタオルなどの漂白を訴求する衣料用を対象とし、浴室等のカビ取り・防止を目的とした製品群は対象外とする。漂白剤市場は、単価の低いPB品の増加や詰め替え用へのシフトによる単価低下が顕著であり、新型インフルエンザが流行した2009年は市場回復とな･･･

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７．市場展望
８．市場指標／評価

柔軟仕上剤は、衣類の肌触り、着心地を良くすることを目的とした製品である。柔軟仕上剤は、1960年代に花王石鹸（現：花王）やライオン油脂（現：ライオン）などが製品を投入し、市場が形成された。2000年代に入り防臭効果を訴求した商品が増加し、参入メーカーが合成洗剤との併用を促進する施策を採ったことや、･･･

１．市場規模（前年比）
２．市場予測
３．市場動向（販売実績・前年比）
４．マーケットシェア（会社名、販売実績、シェア）
５．市場概要
６．マーケットシェア状況
７．市場展望
８．市場指標／評価

ファッション洗剤は、セーター・ニットが中心のウール素材及びワンピースなどの他、天然/化繊対象の〈おしゃれ着対応洗剤〉と、ドライマーク衣類専用の〈ドライマーク対応洗剤〉によって区分される。ファッション洗剤は、おしゃれ着対応については若年女性をターゲットに、愛着のある衣類を自宅で洗うことを訴求し、TV･･･

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８．市場指標／評価

合成洗剤市場は戦後に形成され、洗濯機の普及により1960〜1970年代にかけて市場拡大が進んだ。当市場は、1980年代に普及率がほぼ上限に達しており、2000年代は粉末コンパクトに比べてやや単価の高い液体タイプへのシフトが進んだが、液体タイプは普及率の高まりに伴い詰め替え用へのシフトが進んだことで･･･

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衣料用消臭スプレーは、衣類の消臭機能を主訴求としたスプレータイプの商品を対象とする。また、衣類や服の除菌、ハウスダスト/花粉/ダニ/アレルゲン除去を訴求した製品も対象とする。2010年よりP＆Gジャパン「ファブリーズ」が香りを前面に訴求することで需要を獲得し、市場は回復に転じた。2011年の種類別･･･

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８．市場指標／評価

衣料用防虫剤の成分は、市場を形成してきたパラジクロロベンゼン、ナフタリン・しょうのうから、衣服に特有のニオイが付かないピレスロイドへと需要移行が進んでいる。2010年は、柔軟剤などホームケア関連商品における香り訴求商品の需要拡大を背景に、防虫剤市場でも香り訴求商品が発売され市場拡大には至らなかった･･･

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漂白剤は、衣類やタオルなどの漂白を訴求する衣類用と、食器の茶渋やふきんの漂白を訴求した台所用を対象とする。但し、本稿では浴室やトイレなどのカビ取り/防止用の製品群は対象外とする。新型インフルエンザが流行した2009年は市場回復となったが、2010年はインフルエンザ騒動が沈静化し市場は再び縮小に転じ･･･

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柔軟仕上剤は、衣料をやわらかく仕上げ、肌触りや着心地を高めることを目的とした製品である。柔軟仕上剤は1960年代に花王石鹸（現：花王）やライオン油脂（現：ライオン）等が相次いで製品を発売し市場が形成された。その後、柔軟効果に加え汗/タバコ/食べ物などのニオイ移りを防ぐ防臭効果、香り訴求の製品などが･･･

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ファッション洗剤は、セーター・ニットが中心のウール素材及びワンピースなどの他、天然/化繊対象の〈おしゃれ着対応洗剤〉と、ドライマーク衣類専用の〈ドライマーク対応洗剤〉によって構成される。2011年の用途別販売額構成比は、おしゃれ着対応86％、ドライマーク対応14％である。剤型別販売額構成比(201･･･

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８．市場指標／評価

合成洗剤は、花王石鹸（現：花王）が1953年に「ワンダフル」を発売し、市場が形成された。当該市場は普及率が90％以上と極めて高く、価格低下が進み、1990年代の市場は縮小傾向にあった。2000年代に入り、液体タイプ製品増加による単価アップで、市場は1,500億円台の安定推移を遂げてきた。2009年･･･

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８．市場指標／評価